「Instagramは動画中心になる」ーーInstagram責任者が認める

あの頃のInstagramはもう、ない。写真なんて眼中にないんだ

Azamat e 72QONBWIdoc unsplash

Instagramは、かつて写真を投稿するSNSだった。少し前まではストーリー推しで”Snapchat化”、最近ではリール推しで”TikTok化”。動画が中心のSNSに傾いており、「写真中心のSNS」という唯一無二のアイデンティティを失いつつある

写真軽視の動きを批判する声は、写真中心に活動する一部ユーザーから上がっているが、サービス責任者のAdam Mosseri氏によると、「Instagramは今後も動画化が進むだろう」と説明。サービスの運営方針として、写真中心のSNSに戻る気はないと明言した。

動画中心にシフトしていく理由は「動画の投稿数が増えているから」

動画へシフトする理由は、「投稿内容は動画が増えている」と語っているが、ユーザーが自発的に写真より動画を“好む”ようになったは議論の余地がある。

Instagramは、アルゴリズムで表示される投稿を調整するフィードを採用しており、現状では動画が優先される。写真を中心に活動するユーザーの検証によると、「写真をフィードに複数枚投稿するより、同じ写真をスライドショーにまとめてリールで投稿したほうがリーチする」という。周囲でもコンテンツを見てもらうためにリールを作る人は増えている。

Adam Mosseri氏は、不評極まりないInstagramの投稿表示画面が、あくまでも一部ユーザーを対象としたテストであること。フィード上に表示されるリコメンド機能は、「クリエイターが作成したコンテンツを、より多くの人に見てもらうため」に導入していることを説明している。

今後も「クリエイターのサポート」「写真のサポート」にコミットすると明言しているが、すでに写真より動画の優先度を上げており、写真を中心に活動するクリエイターをサポートする姿勢は見えない。名目上はサポートするが、TikTokを中心とした動画SNSに対抗するサービスへピボットしたいという本音が、「世界が変化しており、その変化に適応する必要がある」のコメントに現れている。

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更新日2022年07月28日
コメント(15件)

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  1. PGE6748(コメントID:632049)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:632009)
    TikTokの本領は動画とりわけショート動画ということよりも、リコメンデーションのアルゴリズムですよね。ショート動画のプラットフォームだと思っていると読み違えますよねー。あのアルゴリズムなら別に静止画でも見るし、実際にスライドショー型のポストも増えてますよね。

    今のInstagramのままコンテンツの中心だけが変わったところで、TikTokには近づけないんですね……。

  2. 通りすがりの読者(コメントID:632009)

    TikTokの本領は動画とりわけショート動画ということよりも、リコメンデーションのアルゴリズムですよね。ショート動画のプラットフォームだと思っていると読み違えますよねー。あのアルゴリズムなら別に静止画でも見るし、実際にスライドショー型のポストも増えてますよね。

  3. 通りすがりの読者(コメントID:631971)

    ちくちく言葉やめてふわふわ言葉を使おう🥺

  4. 通りすがりの読者(コメントID:631966)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631900)
    別に写真が投稿できなくなるわけじゃあるまいし。 ぶっ飛んだ深読み披露して恥ずかしすぎないかw

    お互いにちくちく言葉だけ、やめていきましょ。
    お二人とも言っていることはよくわかります。

  5. 通りすがりの読者(コメントID:631900)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631897)
    返信内容から「俺は画像はのことは知らん」という主張を感じます。恐らく動画派なのかな? それか単に「運営がああ言ってるんだからあれが正しいんだよ」と思っているのか。

    別に写真が投稿できなくなるわけじゃあるまいし。
    ぶっ飛んだ深読み披露して恥ずかしすぎないかw

  6. 通りすがりの読者(コメントID:631897)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631883)
    なら気にせず投稿すればいいんじゃないですか?

    返信内容から「俺は画像はのことは知らん」という主張を感じます。恐らく動画派なのかな?
    それか単に「運営がああ言ってるんだからあれが正しいんだよ」と思っているのか。

  7. PGE6748(コメントID:631895)

    Instagramが動画中心になったとして、問題は「TikTokとどう差別化するか」なんですよね。既存ユーザーの引き留めにはなっても、一度TikTokなどに離れたユーザーがそれで再び戻ってくるかは疑問です。
    そもそもInstagram自体、まだある程度影響力が残っているといってもピークは過ぎています。Metaとしては「ユーザーの拡大」よりも「既存ユーザーの引き留め」を優先したいのかもしれません。

  8. 通りすがりの読者(コメントID:631884)
    コメント先:g.O.R.i(コメントID:631833)
    記事内でも指摘したのですが、「動画を投稿したい」と純粋に思っているユーザーが増えたかは疑問なんですよね。 動画を投稿しないとインプレッションが稼げない、そもそも見られない、というアルゴリズムになったことで、僕がウォッチしているクリエイターの多くは仕方なく動画を投稿している、動画を投稿しないとInstagramをプラットフォームとして使い続けることができない、と言っている人が圧倒的に多いです。 逆に面白いなと思っているのは、YouTuberって全然Instagramで活動しないんですよね。動画を投稿していない。おそらくこれも通常の動画よりリールを重視しているInstagramのアルゴリズムが原因で、YouTubeよりTikTokを強く意識していることに起因するんだろうなーって思って見てます。

    そもそも見る側のユーザーが動画じゃないと見ないじゃないんですかね?
    若い人なんてみんな動画主体のTikTokに流れてるし
    かなりの数のガジェット系ブロガーだってブログ放置してガジェット系YouTuberになってるし

  9. 通りすがりの読者(コメントID:631883)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631829)
    ビジネスのこと考えたらそうなるのは分かるんですが、画像を投稿したい・見たいユーザーを軽視してる感じしてて嫌なんですよね。 この発表に対して、「自分は写真を投稿したい」「動画作りたくない」という反応があったんですがちょっと共感してしまいました。

    なら気にせず投稿すればいいんじゃないですか?

  10. 通りすがりの読者(コメントID:631839)

    言語化できる情報を得る手段としては動画って非常に効率の悪い方法なので、ネットサービスが動画一辺倒になっていくのは嫌だな

  11. g.O.R.i(コメントID:631833)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631824)
    押しにも何もユーザーが動画投稿しまくってるからそっちにシフトするのは当然じゃないですかね?

    記事内でも指摘したのですが、「動画を投稿したい」と純粋に思っているユーザーが増えたかは疑問なんですよね。

    動画を投稿しないとインプレッションが稼げない、そもそも見られない、というアルゴリズムになったことで、僕がウォッチしているクリエイターの多くは仕方なく動画を投稿している、動画を投稿しないとInstagramをプラットフォームとして使い続けることができない、と言っている人が圧倒的に多いです。

    逆に面白いなと思っているのは、YouTuberって全然Instagramで活動しないんですよね。動画を投稿していない。おそらくこれも通常の動画よりリールを重視しているInstagramのアルゴリズムが原因で、YouTubeよりTikTokを強く意識していることに起因するんだろうなーって思って見てます。

  12. 通りすがりの読者(コメントID:631829)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631824)
    押しにも何もユーザーが動画投稿しまくってるからそっちにシフトするのは当然じゃないですかね?

    ビジネスのこと考えたらそうなるのは分かるんですが、画像を投稿したい・見たいユーザーを軽視してる感じしてて嫌なんですよね。
    この発表に対して、「自分は写真を投稿したい」「動画作りたくない」という反応があったんですがちょっと共感してしまいました。

  13. 通りすがりの読者(コメントID:631824)
    コメント先:通りすがりの読者(コメントID:631732)
    何でも動画推しにすれば良いってもんでもない。

    押しにも何もユーザーが動画投稿しまくってるからそっちにシフトするのは当然じゃないですかね?

  14. 通りすがりの読者(コメントID:631732)

    何でも動画推しにすれば良いってもんでもない。

  15. 通りすがりの読者(コメントID:631697)

    いきなり爆音で音楽が流れるリールと、試験中のブラック背景は本当に不快なこと極まりない。

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