中国でiPhone 17 Proが38%売上増の爆売れ。その理由は”エルメスオレンジ”

Appleの「iPhone 17 Pro」および「iPhone 17 Pro Max」が中国市場で記録的な成功を収めている。新しいAI機能やカメラ性能の向上が要因ではなく、高級感あふれる新色「コズミックオレンジ」が爆発的な人気を集めたことが主な理由だ。Financial Timesが報じた。

中国の消費者は、Proモデル専用カラーとして提供されるこの鮮やかなオレンジ色を「エルメスオレンジ」と呼んでいる。フランスの高級ブランド「エルメス」のシグネチャーカラーを連想させるためだ。昨年9月のデバイス発売以降、このオレンジ色のiPhoneを紹介する動画が中国のソーシャルメディアでバイラル化している。

色だけではない、言葉の響きも購買意欲を刺激

視覚的な魅力だけが売上を牽引しているわけではない。中国語で「オレンジ」を意味する言葉は「成功」を意味する言葉と発音が似ており、消費者の心理に訴えかけている。中国のソーシャルメディアには、この言語的なつながりを活用した縁起の良いメッセージとともに、AppleのプレミアムなiPhoneを紹介する投稿が多数見られる。

「シンプルに聞こえるかもしれないが、目立つオレンジカラーの導入を含むデザインへの明確な外観上の変更が、早期アップグレード層を引き出した」と、IDCのシニアリサーチディレクターNabila Popal氏はFinancial Timesに語っている。Appleは旧正月に合わせてiPhone 17 Proで撮影した短編映画を公開するなど、中国市場への注力を強めている。

Appleの中国売上、過去最高を記録

Appleは2025年度第1四半期（2024年10月〜12月期）に中国で260億ドルの売上を記録した。これは前年比38%増で、同地域における過去最高の業績となった。中国市場は現在、Appleの全世界売上の約5分の1を占めている。

この結果は、約3年間にわたって続いていた中国市場での売上減少から大きな転換点となった。Appleはこれまで、Huawei、Xiaomi、Vivoなどの中国国内の強力なライバルとの競争に苦戦していた。Appleは同四半期で売上1438億ドルを達成し、iPhone 17シリーズが全地域で過去最高の売上を記録したことを明らかにしている。

iPhone 18 Proは新色を投入か

今年9月に発表が予想される「iPhone 18 Pro」および「iPhone 18 Pro Max」では、Appleの初の折畳デバイスとともに登場する見通しだ。Appleは間違いなく新しいシグネチャーカラーを投入するだろう。噂によると、Appleはコーヒーのようなブラウン色、パープル、バーガンディを検討しているという。ただし3色のうち実際に採用されるのは1色のみとの続報も入っている。