売れなさすぎて。iPhone Air 2、発売は無期限延期か

Appleが2025年9月に発売したiPhone Airは、予想を大きく下回る販売不振に陥っており、同社は当初2026年秋を予定していた次世代モデルの発売を無期限延期することを決定した。The Informationが、プロジェクト関係者3名の情報として報じている。

Appleは最近、エンジニアと供給業者に対し、次期iPhone Airを発売スケジュールから外すことを通知した。新たなリリース日は提示されておらず、このような対応は「前例がないほど稀」だという。ただし、プロジェクト自体は完全にキャンセルされたわけではなく、一部のエンジニアやメーカーは引き続き開発を進めている模様だ。

生産ラインは事実上の停止状態に

販売不振は生産体制にも大きな影響を及ぼしている。AppleのサプライヤーであるFoxconnは、iPhone Airの生産ラインをほぼすべて解体し、残すのは1.5ライン程度で、11月末までにすべての生産を停止する予定だ。もう1つのサプライヤーであるLuxshareは、すでに10月末に生産を終了しているという。

サプライチェーン全体で出荷と生産が縮小されており、iPhone Air発売から2カ月足らずでの事態収束は、Appleにとって大きな誤算となった。日経アジアは先日、生産台数が「ほぼ生産終了」に相当するレベルまで縮小されていると報じていたが、今回のThe Informationの報道により、次世代モデルの発売延期という事態にまで発展したことが明らかになった。

価格設定の失敗が販売を直撃

iPhone Airが苦戦している主な理由は、価格設定にあると見られている。Appleは、2017年のiPhone X以来となる大幅なデザイン刷新を武器に、スタイリッシュな超薄型5.6mmボディで市場の注目を集めようとした。しかし、薄型化のためにバッテリー容量の縮小やシングルレンズカメラといった妥協を強いられながら、価格は999ドルからとなった。

これは、トリプルレンズカメラとはるかに優れたバッテリー性能を持つiPhone 17 Proの1,099ドルからわずか100ドル安いだけだ。消費者は「スタイルだけで中身が伴わない」製品に高額を払うことを避け、結果的にiPhone Airは市場で受け入れられなかったと見られている。

第4のiPhoneモデル探しは難航

Appleは、標準モデルとProモデルに加えて魅力的な第4のiPhoneモデルを見つけることに苦戦し続けている。

• iPhone mini：5.4インチの小型モデルは販売不振で終了
• iPhone Plus：Pro Maxの廉価版として登場するも失敗
• iPhone Air：超薄型デザインを売りにしたが、今回も不発

3度目の挑戦もなかなかの苦戦を強いられているようで、Appleは戦略の見直しを迫られている。AppleとSamsungという2大メーカーが同時に苦戦する状況は、「超薄型スマートフォン」というジャンル自体が市場に受け入れられていない可能性を示唆している。

次世代モデルは2027年春の可能性

当初、第2世代iPhone Airは2026年秋にiPhone 18 ProおよびiPhone Foldと同時発売される予定だった。次世代モデルではさらなる軽量化、ベイパーチャンバー冷却システム、大容量バッテリーの搭載が計画されていた。別の情報では、デュアルカメラシステムの採用も検討されていたという。

The Informationによれば、製品が大幅な再設計を受けている可能性があり、関係者の1人は「第2世代iPhone Airは早ければ2027年春に、標準のiPhone 18および廉価版iPhone 18eと同時にリリースされる可能性がある」と述べている。

The Informationの実績

The Informationは過去に、「Plus」モデルの廃止と”超スリム”な新モデルの登場や最上位「M4 Extreme」チップの開発断念を正確に予想している。しかし一方で、iPhone 17が機械式絞りで一眼レフ級のボケ味を実現するとの予想は外しており、iPhone発売戦略の大幅変更予想は現時点では判断できない。

ただし、複数の報道が減産や販売不振を報じている状況を踏まえると、iPhone 13 miniの時と同様に、Appleの予想に反して売れ行きは伸びていない可能性はあるだろう。

iPhone 18シリーズは分割発売へ

Appleはすでに、iPhone 18シリーズから分割発売を計画している。2026年秋にはiPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折りたたみiPhoneを発売し、標準モデルのiPhone 18とiPhone 18eは2027年初頭まで待つことになる。次世代iPhone Airがこの春発売モデルに加わると見られていたが、現時点では不透明だ。

「コスパ」と「体験」のジレンマ

iPhone Airのような超薄型スマートフォンの難しい点は、やはりスペック上では「イマイチ」と評価されやすい点が多いことだろう。薄型化を実現するために機能やバッテリーなどをそぎ落としているのに対し、価格は決して安くはない。「コスパが悪い」と評価されやすいという懸念点がある。

しかし実際に端末を触ってみると感動する人も決して少なくなく、実際に「最近iPhoneに飽きてきた」と言っていた多くのYouTuberが「iPhone Airが最高」「まさにこういうiPhoneを待っていた」と評価している。実際に体験してみないと魅力が分からないからこそ、売上に直結しづらいというジレンマが起きているように感じる。

市場が示した答え

超薄型スマートフォンという新カテゴリは、AppleとSamsungという2大メーカーが同時に苦戦する結果となった。消費者は薄さよりもバッテリー持続時間や耐久性を重視する傾向が、改めて浮き彫りになった格好だ。

スペックシートでは伝わらない「持つ喜び」をどう伝えるか。iPhone Airが直面する課題は、Appleがこの失敗から何を学び、どのような製品戦略を打ち出すのか、今後の製品開発においても重要な示唆を与えそうだ。